Att bli hittad av sökmotorerna är som jag berättat om i tidigare inlägg en förutsättning för framgång eftersom en så stor andel av dina framtida affärskontakter och affärer måste komma den vägen. Här kommer fler metoder och knep att ta till för framgångsrik sökmotoroptimering (Search Engine Optimization, SEO).
Ett bra verktyg för att optimera innehållet på sidan är viktigt. Det gäller att se till att man har rätt nyckelord, en bra rubrik som är formulerad både för människor och sökmotorer och att man har bra länkar till sitt eget och andras innehåll. Själv använder jag Yoast plugin för sökmotoroptimering. Det finns också många fler.
Men faktum är, att det här är saker som väldigt många idag gör. Det räcker alltså inte på långa vägar för att sticka ut – bara för att lägga en god grund. Så vad ska man ta till för att bli det där lilla extra, och nå högre upp i sökresultaten, få mer trafik och i slutänden bli den som ”lyckas”?
Det finns många knep, metoder och verktyg att ta till. Här kommer några.
1. Skriv längre!
Du har säkert blivit matad med frasen ”skriv kort, bli läst!” precis som jag. Och visst har det en poäng. Rubriker, ingresser, annonstexter och budskap som måste överbrygga klyftan mellan dig och mottagaren på ett kort ögonblick måste vara korta. Det går inte att ha en hel uppsats i en TV-reklam. Det går inte heller att berätta allt om din produkt, eller om alla produkter, i en annons. Men det finns gånger det passar utmärkt att bli lite långrandig. Som på din blogg, till till exempel. Om du inte redan har ett blogg för ditt företag eller tror att du inte behöver en, så bör du tänka om. Alla företag behöver en blogg.
Det som är så speciellt med bloggen är att det vare sig är en annonstext (fast den hittas via sökningar) eller en bok (den läses inte kapitel för kapitel, även om det förekommer när någon gillar det du gör). Den som hittar dina blogginlägg har mest troligt gjort det via en specifik sökning (”hur blir man framgångsrik med sökmotoroptimering”, ”hur ofta ska man vattna sina krukväxter”). Ju mer specifik en sökning är, desto mer troligt att den som bemödat sig att utföra den är på jakt efter djupare och väldigt specifik information. Så ge den till dem!
Det här har jag sagt förut. Men det finns ytterligare en viktig aspekt av att skriva långt: sökmotorerna älskar det. Om du skriver en längre artikel får du fler träffar än om du skriver en kort. Det finns flera förklaringar till det. En är att du hinner använda fler ord, och säkert också använda just nyckelordet eller nyckelfrasen fler gånger. Men också att sökmotorerna värderar längden på texten som en av många parametrar de använder för att beräkna hur mycket nytta ditt innehåll bidrar med. Sökmotorerna kan ju inte läsa och förstå innehållet, så deras möjlighet till värdering ligger i att titta på länkar ut (ger ledtrådar till närliggande information bland annat), länkar in (ju fler och tyngre sajter som länkar till dig – desto mer troligt att du har ett värdefullt innehåll) och textens längd. Plus naturligtvis en rad andra parametrar.
Min egen erfarenhet är att en dubbelt så lång artikel kan ge dubbelt så många träffar, men den måste vara faktasprängd och innehålla mycket unik kunskap. När jag till exempel skrev inlägget om trycksakens återkomst så blev den snabbt mycket läst. Den genererar trafik från flera olika källor, och en annan sak jag noterat är att långa artiklar också leder till att nya besökare stannar kvar ännu längre. Inte bara för att artikeln är längre, utan de är också mer benägna att klicka på länkar på sajten och ta del av ytterligare material. Det här tolkar jag helt enkelt så att långa artiklar ger en större trovärdighet, och ger dig möjlighet att breda ut dig och visa din expertis inom området. När du etablerat denna trovärdighet, då blir du mer intressant att läsa också annat av.
2. Skriv till din målgrupp!
Bland det absolut svåraste med att blogga är att skriva så att det är intressant för din målgrupp. Målgruppen är förstås den som potentiellt skulle kunna köpa dina tjänster. Men vem är denna potentiella köpare? Är det en marknadschef, en vd, en tekniker eller en privatperson med försmak för exklusiva klockor?
Ju bättre du känner din potentiella kund, desto mer troligt att du kan skriva sådant som de vill veta mer om. Utgå från det du vet om dina befintliga kunder. Vad är viktigt för dem? Vilka råd kan du ge som skulle kunna göra skillnad för just dem? Det spelar ingen roll om du säljer tjänster eller produkter, inte ens om du säljer banala tjänster eller produkter. Det viktigaste är att det du delar med dig av är intressant för målgruppen. En av mina nyaste kunder är webbutiken www.presentlådan.se som säljer färdigförpackade lådor med exklusiva produkter som choklad, tvål och mycket annat. Hemlevererat till mottagaren, och alltid med ett personligt budskap. Ett av mina första råd till dem var att starta en blogg, vilket de också gjort (även om den än så länge är ganska basic rent funktionellt). Men vad kan de blogga om? Tja, de har redan skrivit några intressanta inlägg som tillför värde och kan locka kunder som söker på nyckelord i blogginläggen – chokladens historia till exempel. Intressant läsning – och ett sätt att bli hittad av den som söker på choklad. Eller kanske tips på bra presenter till pappa i julklapp. Eller vad man ska tänka på när man ska ge bort gåvor till exempelvis anställda.
Om du inte vet, eller känner dig osäker på vilken din målgrupp egentligen är – undersök det. Ett sätt är att fråga befintliga kunder. Har du inga, kanske för att du håller på att starta en helt ny verksamhet, gör en enkät. Du kan göra den online om du redan har startat en webbplats (och har åtminstone lite trafik till den), använd då gärna en popup som länkar till undersökningen för att öka chansen att få den besvarad. Det ska ta max en minut att besvara enkäten – och det ska du berätta redan när du frågar om besökaren vill delta. Om du inte har någon webbplats ännu, då kan du även göra en enkät på papper. Dela ut den till några tiotal personer. Ska du sälja konsumentprodukter på nätet – lämna den till privatpersoner. Ska du sälja tjänster – kontakta företag och leta rätt på personer med ansvar för att köpa sådana tjänster och sätt enkäten i händerna på dem.
När du vet vilka kategorier människor som är potentiella kunder, skräddarsy dina inlägg för att matcha deras intressen och behov.
* Om du vet att marknadschefer kan köpa din tjänst – skriv blogginlägg om hur marknadschefen kan få ut mer av sin budget, hur man bättre kan välja media att annonsera i osv.
* Om du vet att köparen är en tekniker – var omsorgsfull med detaljer. Säljer du datorer kan du inte bara skriva ”speldator”, utan överväga att ge konkreta fakta som processor, hastighet, minne och så vidare. Tekniker vill läsa om teknik, och gillar inte att gissa.
* Fundera på om pengar är ett problem för målgruppen – har de gott om pengar, eller är de mottagliga för spartips? Och se till att undersöka lite officiell statistik så du inte faller offer för gamla fördomar. De som går i pension idag är till exempel inga fattigpensionärer. De är snarare miljonärer – många har sålt villan som de amorterat färdigt på och har mycket pengar på banken.
3. Tänk på presentationen
När du skrivit ditt nya, fantastiska innehåll, ditt ”content”, då ska det publiceras också. Gärna med bild. Och då är frågan: spelar det någon roll hur slutresultatet ser ut? Javisst, självklart. Det viktigaste är att din blogg är prydlig. Känslan av trovärdighet initialt sitter i att du åstadkommit ordning och reda. Låt inte bilderna spreta i storlek, till exempel. Ha inte banners, annonser och ovidkommande saker för innehållet insprängt i texten. Men gärna bilder om du har några extra som kan illustrera delar av din text (gärna teckningar, infografik, och diagram som förtydligar sifferuppgifter).
Det kanske viktigaste av allt är hur själva texten presenteras. Ett lättläst typsnitt är a och o. Viktigt är också radavståndet – se till att du använder ett tema (om du kör WordPress – vilket jag rekommenderar) som tillåter dig att ställa in det. Anpassa också textstorleken så det stämmer med radavstånd och sidutformning i övrigt. Sidan får inte kännas ”ödslig” men inte heller ”överbefolkad”.
Ett trick är att inte ha så långa rader, så om din blogg medger en sådan utformning – se till att raderna är max 12 centimeter långa på skärmen (då räcker det att flytta blicken två gånger per rad, vilket skapar ett optimalt läsflyt). Då blir texten lätt att läsa. Det gör inget att sidan blir mycket längre på det sättet. Du kan eventuellt också dela sidan i flera för att åstadkomma fler klick, också det ett sätt att höja sidan i sökmotorernas ögon. Nackdelen är att andelen läsare som inte följer din text ända till slutet ökar. Det beror bland annat på att möjlighet att ”snabbscrolla” för att få en uppfattning av innehållets omfattning och inriktning försvinner. Har du tänkt på att man ofta göra så? När sidan laddat scrollar man ner och sedan upp igen för att bilda sig en uppfattning om vad som väntar. Inte alldeles olikt när man med tummens hjälp sprättar genom sidorna i en bok. Det ger en glimt av bilder, tabeller, rubriker… tillräckligt för att ge en orienterande bild av omgivningen. Hjärnan är väldigt bra på att snappa upp tillräckligt för att man ska förstå vad saker och ting handlar om.
4. Länka mer!
Länkar i texten kan förstärka ditt innehåll, men de bör inte bli allt för många. Risken finns alltid att läsaren surfar iväg och inte återvänder. Men var inte rädd för att länka ändå – den som bjuder på bra länkar blir intressant av bara den saken också. Plus att länkar till andra CMS (Content Management Systems), speciellt till WordPress, erbjuder en viss form av automatisering. Så att när du skrivit ett nytt inlägg på din blogg och länkar till en annan blogg så ”pingas” den bloggen, och om den bloggen också tillåter så kallade trackbacks kan det också automatiskt genereras en länk från den bloggen till din. En inkommande länk utan att du gjort något annat än att länka ut, alltså!
Att länkar ut också genererar länkar in brukar jag kalla för WordPress-karma. Och lite handlar det här också om hela WordPress-communityns synsätt. Att hjälpa varandra att skapa en bättre tillvaro. Det kan låta lite flummigt, men den som inte grottat ner sig i WordPress har svårt att förstå den fantastiska kultur som omger programvaran. Och väldigt många bloggare har samma synsätt, till nytta och gagn för alla andra.
När du länkar är det viktigt att skapa länken på rätt sätt. Tyvärr ser man fortfarande ofta länkar av typen ”mer information här.” Det är en helt värdelös länk ur sökmotorperspektiv. Hur ska sökmotorn veta vilket innehåll på länkens andra sida som du vill informera om? Hur ska länken indexeras? Handlar det om ”här”? Rätt sätt att utföra en länk är att länka det beskrivande ordet eller uttrycket. Så här: Läs mer om Paris innekrogar och underhållningspalats.
Om du skriver väldigt långa inlägg kan du också överväga att inleda dem med en innehållsförteckning. Den kan omfatta sidans delrubriker och du gör innehållsförteckningen länkbar genom att länka på samma sätt som när du länkar till externt innehåll. Med en skillnad – du använder ankare. Hur du skriver den nödvändiga html-koden direkt i WordPress editor (eller i annat CMS editor för den delen) kan du lära dig på W3 School TryIt Editor.
5. Kontrollera dubbelt innehåll!
Säg hej till Pandan. Eller Google Panda, om du så vill. Panda är det populära namnet på en förändring av Googles sökalgoritm (en algoritm som står under ständig utveckling) för att motverka de olika tekniker som utvecklas för att kringgå sökmotorns legitima önskemål att servera ett så relevant sökresultat som möjligt. Om jag söker på ”Koka egen risgrynsgrön” så vill jag ju inte få länkar till sajter som säljer Viagra, bara för att dessa hittat metoder att lura Google.
Så länge du skapar eget, unikt och läsvärt material behöver du vanligen inte fundera så mycket på Pandan. Den är din vän. Men det finns några saker att se upp med. Det i särklass viktigaste enligt mitt förmenande är att säkerställa att du inte serverar dublettinnehåll.
Dubletter kan vara samma innehåll som ligger på flera sidor, exempelvis produktbeskrivningar om du har en webbutik. Problemet är att Google uppfattar dublettinnehåll på ett negativt sätt (det har varit ett sätt att försöka lura sökmotorerna). Ofta är dublettinnehåll i själva verket kopierat material som någon hämtat från nätet och publicerar på sin egen sajt. Det straffar sig i rankingen av din sida. Därför är det också viktigt att hålla efter så att ingen plagierar dig.
Dubblettsidor kan också vara etikettsidor, kategorisidor, sökresultat m.m. på din egen webbplats (men också på andras sajter). Gå igenom din webbplats med ett verktyg, exempelvis Xenu för att se till att sådant inte förekommer. Om du har dubblettinnehåll, se till att hitta och åtgärda orsaken. Det stora problemet uppstår när det finns mer än en sökväg till exakt samma innehåll. Som tur är ska vanligen en arkivsida, en sökresultatsida eller en etikettsida inte ge en sökväg till ditt inlägg av typen domän/kategori/bloggartikel utan istället domän/bloggartikel. Därmed spelar det inte någon roll ifall du publicerar inläggen i mer än en kategori – men kontrollera detta för säkerhets skull. Det är nämligen möjligt att ändra inställningarna i WordPress och få med kategorierna i sökvägen – gör inte det!
Om dubblettproblematiken har orsakats av att någon annan kopierat ditt innehåll och publicerar det olovandes, kontakta vederbörande och be dem vänligt men bestämt att avlägsna det. Ägna dig inte åt att hota om repressalier, var vänlig även mot de som gjort fel. Ofta har de inga onda avsikter och rättar snabbt till sitt misstag.
6. Kontrollera dina h1-taggar!
Sökmotorerna är löjligt förtjusta i h1-taggar. Om du inte är html-guru så följer här en förklaring av vad en h1-tagg är. I standarden för html och dess något mer strikta senkomna kusin xml finns angivet sex nivåer för rubriker, ”headings”. Dessa är h1 till h6, där den sistnämnda är den minsta. Så man kan alltså ha en sidrubrik, underrubriker, under-underrubriker och så vidare i sex olika steg.
Problemet är att många WordPress-teman (även kommersiella) inte följer den vedertagna normen att använda h1-taggen som markering av varje enskild sidas rubrik. Många använder bara h1 för att ange bloggens namn på själva hemsidan. Det är en smärre katastrof ur sökmotorperspektiv, eftersom en sidas titel eller ”huvudrubrik” i princip alltid deklarerar vad sidan handlar om och därför har högt värde i sökmotorernas algoritmer. Saknas h1 på en specifik sida går du miste om dessa värdefulla poäng.
Låt dig inte luras av att du kan ha stora rubriker ändå. Själva formatet, eller teckenstorleken, har ingenting att göra med vilken rubriknivå som används. Storleken bestäms genom de CSS-stylesheets som ingår i ditt tema. Det är ingen konst alls att formatera så att h6-rubriker blir större rent utseendemässigt än h1-rubriker. Det är enkelt att kontrollera att h1 används på rätt sätt. högerklicka på den sida du vill kontrollera, välj ”visa sidkälla” (kan variera beroende på browser, denna instruktion avser Google Chrome). Gör sedan en sökning i den kod du nu har fått fram (ctrl-F) och mata in sökbegreppet ”h1” (utan citattecken). Om din sidas rubrik omges av en h1-tagg (med eller utan class-tillägg) så är allt gott och väl. Om du ser någon annan tagg intill rubriken så har du ett problem. Byt då antingen tema (om du inte själv kan åtgärda koden), kontakta temats författare eller använd en kodutvecklare för att lösa problemet åt dig.
7. Snabba upp WordPress
Att många webbsidor tappar besökare eftersom besökarna saknar tålamod att vänta in långsamma sidor, det visste du säkert redan. Men att Google tar hänsyn till detta redan i sin ranking kanske kommer som en överraskning. Men så är alltså fallet. Enklast kan man förstå detta genom att tänka sig två likvärdiga sidor på nätet. Båda har ungefär samma faktamässiga innehåll, lika bra bilder, lika många länkar in och ut och värderas i övrigt lika. Men den ena laddar snabbt och den andra långsamt. Vilken sida blir mer relevant för den som söker information? Naturligtvis den snabbaste som helt enkelt är snabbaste källan till just denna information. Och där har du alltså förklaringen till att Google väger in detta.
Hur stor betydelse har detta då? Tre sekunders extra laddningstid betyder 40% tappad trafik. Ett par tiondels sekunder betyder att var tionde besökare tappar tålamodet. Och det är alltså av dem som hittar dig, men det antalet blir också färre eftersom den längre laddningstiden orsakar att du hamnar längre ner i sökresultatet. Hur mycket längre ner går inte att säga, dels för att Googles algoritm inte är känd i detalj, och dels för att du värderas mot andra sajter som också hela tiden förändras.
För att få tips om hur du kan snabba upp laddningstiderna kan du kika på PageSpeed Insights från Google eller YSlow från Yahoo. Kör du WordPress finns många saker du kan göra. Börja med att avaktivera eventuella plugins som du inte behöver. Avinstallera dem helt från din server för säkerhets skull. Se till att alla bilder är så små som möjligt, exempelvis genom att köra WP Smush it! Denna plugin behöver du dock, liksom många andra verktyg, inte ha aktiverade annat än precis när du ska använda dem. Undvik också alla plugins som gör förändringar i innehållet på sidor eller i inlägg. (Exempelvis filter som byter ut ord eller liknande).
Använd verktyget P3 – Plugin Performance Profiler för att undersöka hur mycket dina plugins belastar laddningstiderna. Slutligen ska du använda ett cache-plugin så att inte databasen måste belastas för varje sidanrop. Det ger en betydande uppsnabbning av din webbplats. Det finns många bra plugins för detta ändamål. Är du nybörjare rekommenderar jag WP-Cache, är du en mer avancerad användare så kan exempelvis W3 Total Cache eller WP Super Cache vara bättre val som ger större flexibilitet. Men var beredd på att det kräver en hel del kunskaper att optimera en sådan plugin. Inget för nybörjare!
8. Promota dina inlägg!
Bygg gärna upp ett adressregister för utskick av ett nyhetsbrev. Det kan vara mycket enkelt, och bara innehålla inledningen av dina blogginlägg och en länk till inlägget för att läsa vidare. Skriver du inte så många inlägg är detta en utmärkt metod, under förutsättning att du har någon att skicka till. Du kan efterfråga epost-adresser på din webbplats genom att bjuda på något (en rapport, ett dokument, en e-bok… eller kanske grafik, ett typsnitt… eller nästan vad som helst som kan vara av värde för läsarna).
Det finns fler sätt att promota inlägg – berätta om dem på Facebook, Tweeta om dem med Twitter, berätta för kollegor på LinkedIn. Eller varför inte skriva en pressrelease och skicka ut via Mynewsdesk? Skriv inlägg på forum, kommentera andras bloggar (men spamma inte!). Du hittar säkert själv fler metoder, när du väl börjar tänka i dessa banor.
9. Provocera!
Om du behärskar ditt ämnesområde så vet du också vad som är känsligt, vad som är normen och var förväntningarna ligger. Utnyttja detta till att gå på tvärs med den allmänna uppfattningen inom ett delområde där du har en avvikande åsikt. Om du driver en blogg om bilservice och den gängse normen är att det bästa för bilen är syntetisk olja, berätta då varför du tycker mineralolja är bättre. Om alla du driver en privat vårdcentral och den gängse testen är att den offentliga vården är usel – beröm den och lyft fram exempel på hur bra det faktiskt fungerar. Gå mot strömmen, provocera. Och när du sedan följer råden i punkt 8 så kommer du att bli läst. Garanterat!
10. Var ihärdig!
Händer det inget, trots att du följer alla råd du hittar här på min sida (och kanske på tusen andra sidor runt hela internet?) Lugn! Du måste ha mer tålamod! Ibland går det fort att få bättre resultat i sökmotorerna, att bli betraktad som den främste inom sin gren. Ofta då i branscher där konkurrensen inte är så stor, och få ägnar detta en tanke. Men rent generellt så tar detta tid, och det måste få ta tid.
Även om du skulle göra allt rätt och redan till i morgon lägga in tusen kvalitativa artiklar på din blogg så kommer inte sökmotorerna att bli imponerade. De imponeras däremot av gradvis tillväxt, av en evolution snarare än ständiga och stora förändringar. Att du gradvis får fler och fler artiklar av hög kvalitet, och ett växande antal besökare och allt fler länkar in – det är för sökmotorerna bevis på att det du gör är bra.
Det tar vanligen minst sex månader att få en blogg att lyfta. Skriver du ett blogginlägg i veckan innebär det att du behöver skriva 26 stycken. Men kanske mest troligt behöver du det dubbla eller det tredubbla innan blotta mängden gör någon skillnad. Som vi konstaterat ovan är det dessutom viktigt med unikt innehåll, och det får gärna vara långt. Det blir alltså en väldig mängd arbete att få detta att hända.
Att skriva en företagsblogg är ingen fritidssyssla. Du får räkna med att det tar minst tio timmar i veckan, kanske det dubbla under det första halvåret. Men belöningen kommer, var så säker. Allt gott kommer åt den som arbetar hårt, är målmedveten och ihärdig.
