Precis som så ofta här i världen finns inga enkla svar, men om någon avkräver mig ett ja- eller nej-svar på frågan i rubriken så blir det ett solklart ja.
Men innan vi ger oss in på att försöka reda ut varför jag menar att nästan alla företag har att vinna på att ha en blogg så kanske vi ska reda ut själva begreppet.
Om du med ”blogg” menar en lista med anteckningar om väder, vind, vad du åt till frukost, vad du har tänkt göra till helgen – nej då är det inget för ditt företag. Missförstå mig inte – en sådan blogg är förmodligen jättetrevlig för dina nära och kära (om du inte redan skriver samma saker på Facebook). Men motiven varför ett företag ska ha en blogg är något helt annat.
Starka skäl ha en blogg
Jag utgår från att ditt företag har en webbplats. Om inte, börja där innan du ens överväger att skapa en blogg. Eller snarare: skapa en webbplats som är redo för bloggande när du är det. Sedan utgår jag från att du vet vilka som är dina kunder, eller som du skulle vilja blev det. Och då menar jag inte att du tänkt ut en marknad som består av ”så många som möjligt”. Utan något i stil med min idé – att vara ett kommunikativt bollplank för små och medelstora företag i norra delen av Sverige. Kunderna bör ha något gemensamt, och de måste ha något intresse av det du skriver.
Vilket osökt för mig över till själva innehållet. Som företag ska du blogga om sådant som inte bara berör ditt kunskapsområde, utan sådant som dina kunder har direkt nytta av att känna till. Det kan vi kalla för affärsbloggande, till skillnad från att blogga om väder och vind. Eller innehållsbloggande, eftersom det du skriver blir små kapitel i en större skriftsamling för ditt expertområde.
Om du kan skapa en blogg med värdefull kunskap, goda råd och med länkar och innehåll från andra resurser som hjälper dina kunder, då har du skapat förutsättningar för att din blogg ska kunna bygga det som är viktigast i grunden för affärsskapandet: förtroende.
Jag har genom åren hjälpt många företag med kommunikationen. Allt från enkla trycksaker till stora (hemult stora, till och med!) webbplatser. När det gäller webben är de flesta företag medvetna om att ifall man har en ”nyhetsfunktion” så måste man också ha nyheter. De flesta företag tycker det är svårt att komma på nyheter att skriva om sig själva. Även här fyller bloggen en funktion – du behöver inte skriva om dig själv för att skapa ett värde för din kund. Det i sin tur ger trafik till webbsidan, håller ditt varumärke på kunders och tilltänkta kunders näthinnor och leder slutligen till affärer.
Har du själv en blogg? Vad handlar den om? Väder eller vind – eller sådant som dina kunder faktiskt bryr sig om?
