WordPress firar i år 10 år. Från början gick det knappast att skapa några användbara webbplatser med WordPress eftersom det var en ganska rudimentär bloggingplattform. Idag används WordPress som motor i 60 miljoner webbplatser världen över – bland annat i omkring 20% av de 100 största webbplatserna, alla kategorier. Så vad har hänt – varför är WordPress så bra för marknadsföring online?
Så sent som för ungefär tre år sedan tyckte jag att det fanns betydligt bättre lösningar än WordPress. Jag hade byggt webbplatser med hjälp av en mängd olika Open Source-lösningar – WordPress, Joomla, PrestaShop, och många fler. Men WordPress räckte i mina ögon inte riktigt till. Det var för besvärligt att åstadkomma det man ville – att få kontroll över innehållet. Till exempel gick det inte att ha olika typer av innehåll – det gick bara att använda WordPress inbyggda taxonomier för att sortera och märka. Det var sällan tillräckligt.
Men WordPress har tagit några riktigt stora steg i sin utveckling som gör att det idag är i mina ögon den överlägset bästa lösningen att bygga webbplatser med. Och det är anledningen till att antalet webbplatser byggda i WordPress ökar med tre miljoner – varje månad!
Här är tio av de starkaste argumenten för att bygga din online-marknadsföring med hjälp av WordPress:
1. WordPress flyttar kontrollen till dig
Som ägare av en webbplats är du ofta i händerna på andra. Och det är naturligtvis gott och väl – andra har annan kompetens än du själv och kan tillföra mycket viktigt. Problemet är att den kontroll du har kvar över slutresultatet kan lämna dig frustrerad. Visst kan det behövas en designer för att få ta fram logotyper, få till en bra grundstruktur och visst behövs en copywriter för att skriva copy som säljer. Och självklart behöver du bolla med en marknadsförare som kan diskutera strategier och hjälpa dig att kommunicera på rätt sätt – med rätt marknad. Men i den gråa vardagen, när webbplatsen behöver tusen små handpåläggningar – en liten textändring här, ett bildbyte där, en ny tabell, publicering av ett nytt dokument… ja, det är då du verkligen behöver en smidig plattform att arbeta med. WordPress är precis det. Tillräckligt kompetent för att klara det mesta – och tillräckligt enkelt för att du ska kunna lära dig att göra mycket av jobbet själv.
2. WordPress är sökmotorvänligt
Eftersom bara en liten andel av alla besökare till din webbplats redan känner till dig och ditt företagsnamn (vanligtvis i vart fall, det finns undantag) så är det avgörande inte att man kommer rätt när man knappar in din domän i browsern eller att man hittar dig när man googlar ditt företagsnamn (även om det också naturligtvis är viktigt). Minst nio av tio besökare, eller nittionio av hundra, ska komma till dig genom att de sökt på något specifikt som du har information om på din webbplats. ”Hur man reparerar en cykelväxel”, eller ”köpa CAD-tjänster” eller vad det nu kan vara. Därför är det synnerligen viktigt att en webbplats idag byggs efter konstens alla regler beträffande sökmotorerna. Och det gör WordPress. Dessutom finns det fantastiska tillägg till WordPress som gör sökmotoroptimering till något som du till relativt stor utsträckning kan klara själv.
3. WordPress gör det enkelt att skapa och publicera innehåll
Om något inte är enkelt, då kommer det inte att ske. Men att skapa innehåll som ser bra ut på skärmen är enkelt. Och även om du kanske inte blir expert i det första steget så blir det tillräckligt bra. Det är också enkelt att få hjälp att fixa till om något ser konstigt ut eftersom det finns så många som använder WordPress och kan hjälpa dig om du kör fast. WordPress har i sin senaste tappning också en rad nyttiga funktioner som gör din tillvaro ännu enklare. Medan du skriver innehåll autosparar programmet automatiskt dina ändringar på servern. Kraschar browsern (eller om du glömmer spara) så finns god chans att ditt arbete finns kvar. Det sparar också alla versioner av sidan eller inlägget du publicerar. Du kan jämföra, backa och återskapa. Vid själva publiceringen kan du publicera direkt, spara som utkast eller schemalägga publicering. Det går även att schemalägga borttagning (kräver ett tillägg).
4. WordPress är utvecklingsbart
Har du en webbplats byggd i WordPress så är det enkelt att utveckla den. Att ändra i menyer, lägga till sidor och testa nya lösningar är snabbt gjort. Det går också att med hjälp av tillägg testa två versioner av samma sida (eller fler) och låta dessa slumpmässigt serveras till besökare för att se vilka sidor som fungerar bäst. Det här är särskilt användbart när du ska sälja något direkt på webben, men är nyttigt också i andra sammanhang när du ska konvertera besökaren (få besökaren att göra något; exempelvis anmäla sig till ett nyhetsbrev, registrera sig eller ringa dig). Det går också att se vilka sidor som gör att besökarna lämnar din webbplats. En viktig aspekt av WordPress utvecklingsbara sida är att det är enkelt att byta utseende på din webbplats. Ju mer avancerade tillägg man gör till sin sida, desto mer komplicerat blir det. Men det är ändå avsevärt enklare än att bygga en helt ny webbplats, vilket annars är vad som drabbar de flesta företag vart tredje till vart femte år.
5. WordPress är framtidssäkert
I och med att man enkelt kan byta ”skal” på sin webbplats blir den i någon mån framtidssäker utseendemässigt. Men även tekniskt är den framtidssäker. Det sker en kontinuerlig utveckling av plattformen som gör att du kan vara helt trygg i förvissning om att oavsett vad som händer på webben – med designtrender, tekniska lösningar, säkerhet och annat – så kommer WordPress att vara på banan. Genom sin konstruktion där WordPress kärna (själva programfilerna) hålls åtskilda från skalet (”temat”) och innehållet (content) samt från tilläggen (plugins) så är det enkelt att uppgradera. Dock bör man inte vara för snabb med att uppdatera WordPress när det kommer en ny version om man använder tillägg. Det är viktigt att vänta tills det finns uppdateringar för alla tillägg, eller tills man är rimligt säker på att alla tillägg fungerar tillfredsställande med den nya versionen. Om man uppgraderar WordPress och får problem går det att nedgradera igen, men det kan inte göras automatiskt från WordPress eget gränssnitt utan förutsätter att man laddar upp filer via ftp till sin webbserver. Det kan vara bra att känna till om man drabbas av detta genom att man är för snabb när det kommer en ny uppdatering.
6. WordPress gör det enkelt att mäta trafiken
WordPress fungerar klockrent tillsammans med en rad olika verktyg för att mäta trafik på din webbplats. Ett är Google Analytics som det finns många tillägg för till WordPress. Den kanske enklaste och därmed på många sätt den bästa är Google Analyticator. Men det finns också andra tjänster, exempelvis Kissmetrics. Saken är den att du kan mäta total trafik, trafik på enskilda sidor, trafik från olika källor, analysera plattformar som besökarna använder… faktum är att du kan ha total kontroll. Visserligen finns liknande verktyg även för vanliga webbsidor, men då krävs en webbutvecklare för att implementera och använda dem. Här klarar du det själv – och kanske behöver du bara ett bollplan i form av en marknadsförare för att göra kloka val.
7. WordPress är snabbt
En av de första saker man hör om WordPress när man börjar gräva i det är att det är långsamt. Och javisst kan det vara långsamt – precis som vilken webbplats som helst. Tynger man ner den med okomprimerade, onödigt stora bilder eller många tillägg som jobbar direkt mot databasen så kan det bli långsamt. Men rätt utfört så kan WordPress vara blixtrande snabbt. Som jag sa ovan så är ungefär 20% av de allra största webbplatserna faktiskt baserade på WordPress. Det finns dagstidningar som kör hela sin onlineupplaga i WordPress – Västerbottenskuriren och Västerbottens Folkblad till exempel (de utgör en koncern och har plattformen gemensamt). Men även exempelvis Aftonbladet kör delar av sitt innehåll i WordPress (bloggarna). Oroa dig alltså inte över snabbheten – behöver du snabbhet, så går det att få det snabbt. Till exempel genom att installera en Varnish-server ”framför” WordPress. Räcker det med ”vardagssnabbt” så finns en mängd cache-plugins som alla snabbar upp webbplatsen avsevärt. Istället för att anropa databasen för varje besökare så mellanlagras statiska html-sidor som går mycket snabbare att hämta. Om du använder cache, se till att avaktivera det för din egen användare, annars får du stora problem när du jobbar med innehållet. Du kanske inte ser dina egna uppdateringar, till exempel.
Ett annat förhållande som gör WordPress snabbt är att det är så enkelt att arbeta med. Det gör att du inte drar dig för att ändra och skapa innehåll. Du kan upplevas ”på tårna” när det gäller content på din webbplats. Jämför detta med att i extrema fall behöva ringa både reklambyrån och webbyrån för att göra en liten ändring. Och skulle du göra något galet finns som sagt versionshanteringen så att du kan backa till en tidigare version.
8. WordPress är säkert
Om du letar lite på internet är det lätt att hitta förståsigpåare som tycker att WordPress är det sämsta som hänt mänskligheten sedan fransmännen uppfann pommes frites. Ett ofta använt argument är att WordPress inte är säkert. Och visst finns exempel på att folk blivit hackade, men nästan alltid så beror det på att de inte sköter om sin webbplats. De har inte säkra lösenord, till exempel. Och då hjälper ingen annan säkerhetslösning heller. Men faktum är att WordPress är en synnerligen säker lösning. Faktiskt en av de säkraste över huvud taget. Och knappast någon annan plattform har så bra support för att täppa till de svagheter som ibland blottas. Sedan finns det också utmärkta verktyg för backup, om något trots allt skulle inträffa. Jag rekommenderar UpdraftPlus av David Anderson, en plugin som jag själv översatt till svenska. Det är en excellent backup-lösning som ger full kontroll över när backuper tas, hur de tas och var de lagras. Du kan flytta backuper till molntjänster (som Dropbox eller Google Drive), få backuperna i din epost eller lagra på egen server. UpdraftPlus kan även användas för att migrera hela webbplatsen om det blir nödvändigt att exempelvis byta webbhotell.
9. WordPress integrerar bra med sociala media
Det finns mängder av lösningar till WordPress för att publicera innehåll från din hemsida direkt till sociala medier. Det är också enkelt att integrera interaktivitet på din webbplats med sociala medier som hjälpmedel. Gilla-knappar, rekommendationer, etc. gör det enkelt för andra att sprida ditt innehåll. Har du tur sprider sig ditt innehåll viralt.
10. Det är roligt!
Alla punkterna sammantaget gör att det är en fröjd att arbeta med WordPress. Det är enkelt, resultatet blir bra – och då blir det också roligt. Jag är övertygad om att du kommer att få en förnyad inspiration inte bara över din hemsida, utan över hela din verksamhet. Plötsligt har du ett verktyg som gör det möjligt att enkelt testa nya saker. Ny produkt? Visst, en ny sida skapas på ett kick. Funkade inte nya produkten? Synd, men du kan ta bort den ännu snabbare än du lade dit den. Enkelt, smidigt, roligt – och bra. Kan det bli bättre?
