Lär dig sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering (eller SEO, Search Engine Optimization som är den engelska beteckningen) kan verka som hokus-pokus. Och det avskräcker. Många tar omvägar runt varje text där ordet används. Kanske för att det låter tekniskt och svårt och att det därför inte är något man vill lägga sin kraft på. Man blundar istället för hela frågan och hoppas att man får trafik till sin webbplats i alla fall. Men SEO är inte bara enkelt i sin mest grundläggande form, det är också oerhört effektivt och det har väldigt lite med teknik att göra. Och man bör inte förringa företeelsen. Sökmotoroptimering ökar din trafik – dramatiskt.

Att SEO blivit så upphaussat och skrämmande beror troligen delvis på att det skapats en hel bransch runt ämnet. En bransch som naturligtvis gärna ser att det verkar svårt och avskräckande, om alla gjorde det själv så fanns det inga kunder för dem. Visst finns det finjusteringar att göra nästan i det oändliga, och analyser som kanske inte är något som den genomsnittlige webbplatsägaren orkar sätta sig in i. Men faktum är att de flesta av de viktiga insatserna för sökmotoroptimering kan klaras av relativt enkelt. Enklast är det att göra det i samband med att du skapar innehållet, men du kan även göra det i efterhand.

Varför är SEO så viktigt? Det handlar om att den trafik du behöver och vill ha statistiskt sett kommer att komma från en mängd företag som inte känner till dig och ditt företag idag. Eftersom de vare sig känner till ditt företags namn eller ditt domännamn så återstår bara en väg att hitta dig: sökningar via sökmotorer, där google är marknadsledande med mellan 70 och 95 procent av marknaden (beroende på land). Krasst innebär det här att du helt enkelt måste ha ett innehåll på din webbplats som matchar vad de söker, så att sökmotorerna kan ta med dina sidor i sökresultaten.

Det första som de flesta tänker då är att skriva texter på sina vanliga webbsidor som innehåller nyckelord och -fraser. Och det är ett första steg. Men sedan måste du också inse att din webbplats ”fotavtryck” på internet måste bli ännu större för att öka sannolikheten att just din sajt dyker upp i sökresultaten, och dessutom öka oddsen för att den hamnar högt upp i sökresultaten. Några krassa fakta:

* Sju av tio ignorerar betalda annonser enligt beteendestudier.
* Tre av fyra bläddrar aldrig förbi första resultatsidan
* En studie visar att sökresultat är tre gånger viktigare än sociala media för att driva trafik
* Kostnaden för ett kundämne via sökresultat är 61% lägre via sökning än traditionellt säljarbete
* 18 procent av klicken i sökresultaten går till plats nummer ett, 10 procent till plats nummer 2 och sju procent till plats nummer 3 enligt en undersökning.

Här är några viktiga saker att tänka på och som du själv kan göra för att Google, Bing och de andra ska gilla din webbplats. Det finns egentligen bara ett sätt att lära sig sökmotoroptimering: genom att göra det själv – och genom att göra misstag! Steg för steg kommer du att bli bättre på optimering och få bättre resultat.

1. Ha mycket innehåll.

Ju fler sidor och inlägg din sajt innehåller som berör olika aspekter av det ämnesområde som du vill profilera ditt företag för, desto större blir ditt ”fotavtryck” på nätet. Och ju större fotavtryck, desto större chans att någon får syn på det. Varje ny sida, varje nytt inlägg genererar en ökad kontaktyta mot omvärlden.

Det är samtidigt viktigt att poängtera att kvalitet går före kvantitet. Den som besöker din sajt måste kunna se på ditt innehåll att du är kunnig inom ditt område, kanske till och med en ”guru”. Och det är lika viktigt att materialet är unikt, att du inte kopierar, plagierar eller länkar in syndikerat material på ett eller annat vis. Materialet ska vara ditt eget, och erbjuda spets. Publicera inget material som du inte står för.

Använd bilder – och se till att de ligger på din egen server (och att du har rättigheter till bilden, publicera aldrig andras bilder utan överenskommelse). Att filerna ligger på din server och inte på annan plats på nätet (hotlinking) är viktigt ur sökmotorperspektiv.

2. Optimera dina titlar.

En titel, eller ”rubrik” är varje sidas eller inläggs överskrift. Det är den som visas högst upp i webbläsaren när en sida visas, och används också i WordPress som ”rubrik” för sidor och inlägg. Det är allmänt känt sedan länge att titeln är en av de viktigaste punkterna för bra SEO. Jämför titeln ”Så blir du bättre på sökmotoroptimering” med ”Lär dig sökmotoroptimering”. Vilken är bättre?

För att svara på det, börja med att ställa dig själv denna fråga: ”Vad skulle den som vill lära sig mer om sökmotoroptimering googla på?”. Det är väl inte helt osannolikt att första sökningen i google blir på ordet ”sökmotoroptimering”, men för den som är ute efter att lära sig hur man gör så blir det svaret sannolikt alldeles för ospecifikt. Därmed är det troligt att sökfrasen formuleras om, själv skulle jag kanske i nästa försök googla på frasen ”lära sig sökmotoroptimering”. Och nu börjar det likna något. Jämför den sökfrasen med titlarna. Som du ser innehåller den i princip hela sökfrasen (med skillnaden att ordet ”sig” är utbytt  mot ”dig” och att ”lära” är förkortat till ”lär”, skillnader utan avgörande betydelse).

Innehåller din sidas titel den sökfras som någon använder så är chansen stor att du hamnar högt upp i sökresultaten (såvida inte väldigt många andra har exakt samma – då är det viktigt att ha också de övriga punkterna nedan rätt, och dessutom gärna mycket trafik eftersom det ökar din sidas ”värde” i sökmotorernas ögon).

Med detta sagt är det samtidigt viktigt att inte överoptimera rubriken för sökmotorerna. Den ska ju gå att begripa för människor också. Och det kan vara väldigt svårt att formulera en bra titel som innehåller det mest troliga sökbegrepp som du vill bli hittad på. Optimera alltid för människor före sökmotorer.

3. Ta med sökfrasen i innehållet.

Att ha med sökfrasen minst en men gärna ytterligare ett par gånger (utan att det blir krystat!) i sidans innehåll ökar tyngden ur sökmotorperspektiv. Använd gärna också omskrivningar och synonymer, sidan kan uppfattas som spam om sökfrasen förekommer allt för ofta. Glöm gamla SEO-begrepp som ”sökordsdensitet” – använd orden när de behövs, men inte annars.

Sidans titel är din deklaration av vad den innehåller, och om sökmotorerna hittar samma ord i innehållet så ger det tyngd åt din deklaration, och höjer ”poängen” i den algoritm som beräknar hur relevant din sida är för den som söker. Även i detta sammanhang är det viktigt att inte överdriva. Om sökfrasen återkommer allt för ofta och allt för många gånger i din text så finns en risk att Google ska se det som ett försök att påverka sökresultatet, och det kan straffa sig.

Använder du bilder på sidan, vilket är synnerligen viktigt ur flera perspektiv, så se till att också skriva Alt-texter och bildtexter (”rubriker” som det heter på knagglig WordPress-svenska) som matchar sökmotorernas förväntan på en sida med den titel du givit. Återfinner sökmotorerna nyckelord ur sidans titel även där så stärker det sidans ställning.

4. Strukturera innehållet.

Det är likaledes viktigt med en struktur för sidornas innehåll (använd ”föräldrar”), för då kan google lista ut att ordet ”olja” som finns på en dottersida relaterar till ”hydraulpump” som finns på föräldrasidan. Även om du råkat underlåta att tala om att det rör sig om hydraulolja. Se också till att Google och de andra sökmotorerna känner till sidstrukturen genom att ha en sajtkarta (xml-fil som kan genereras automatiskt av olika plugins för dig som använder WordPress).

En viktig icke-hierarkisk metod att skapa struktur är att korslänka mellan dina sidor och inlägg som är relaterade. Det hjälper också sökmotorerna att katalogisera ditt innehåll.

Se också till att din webbplats struktur återspeglas i dina url:er. Använd url:er av typen www.minsida.se/produkter/pump/tillbehor snarare än www.minsida.se/post.php?post=2223.

En viktig aspekt av sökmotoroptimering kopplat till enskilda sidor är att ju tydligare varje sida handlar om ett avgränsat ämne, desto tydligare blir det vad sidan handlar om – och desto mer troligt att du kommer att ranka högt på just det sökbegreppet. Av naturliga skäl, speciellt om man skriver långa inlägg kan sidorna också omsluta andra ämnen. Då blir nästa punkt ännu viktigare.

5. Välj fokusord

Tillsammans med sidans titel är det fokusord (eller sökbegrepp) du anger mycket viktigt för sökmotorerna. De utgör din egen deklaration av innehållet. Men precis som en chokladkaka ibland kan innehålla andra saker än det som står på innehållsförteckningen så gör även webbsidor det, och i ännu högre grad. Därför analyserar sökmotorerna också innehållet på din sida (eller i ditt inlägg) – ord för ord. Rad för rad. Med en bra titel i kombination med noggrant utvalda fokusord ökar oddsen för att du ska bli högt rankad.

Många tycker det är svårt att välja fokusord. Men det handlar alltså också här om att sätta sig in i situationen för den som ska leta detta innehåll. Vilka ord är det troligast att han eller hon använder? Om du behöver hjälp på traven – fråga vänner och använd även Googles sökordsplanerare. Den hittar du om du loggar in i Google Adwords (du måste ha ett konto numera, tidigare var verktyget tillgängligt för alla). Observera att du dock inte behöver betala något, men du måste ha ett sådant konto (kostnadsfritt).

Mer information om sökordsplaneraren.

6. Kontrollera kanoniseringen!

Kanonisering är processen när man utser någon till helgon inom den katolska kyrkan. Men det är också något att ta hänsyn till i WordPress-sammanhang. När du publicerar innehåll i WordPress och tilldelar det till kategorier och lägger till etiketter (tags) så kommer hela eller delar av samma innehåll att återfinnas på flera olika sidor som skapas av WordPress. Dels på själva innehållssidan, men också på kategorisidor och sidor som listar innehåll efter etikett. I vissa fall är dessa sidor skapade att bara visa ett utdrag, men ibland återger de hela sidinnehållet. Du får då ett problem med dublettinnehåll. Sökmotorerna gillar inte att samma innehåll återfinns på flera ställen på en webbplats – det är då helt enkelt svårt att veta ”vad som är orginalet”. WordPress har numera en inbyggd metod för detta som kallas ”canonical links”. Det går ut på att på exempelvis en kategorisida hänvisa till originalinnehållet så att sökmotorn vet att detta är en kopia. Då styrs all ”sökmotorkraft” över till originalsidan. Och du slipper få din trafik uppdelad på flera sidor, vilket sänker värdet av en annars bra sida.

Ett sätt att sköta detta är att själv lägga till den kod som krävs på varje enskild sida. Men det är ett omständligt arbete, och då är det bättre att använda en plugin som sköter detta åt dig, som exempelvis WordPress WEO plugin av Joost de Valk.

Tilldela också varje inlägg bara en kategori. På så sätt slipper förvirring uppstå kring var informationen hör hemma. Ibland är detta svårt, eller omöjligt. Då kan du naturligtvis använda flera kategorier, men helst inte fler än två.

7. Låt andra skapa innehåll!

Det kan naturligtvis finnas andra på ditt företag, eller i din vänkrets som förutom du själv kan skriva inlägg på din sajt. Men det är faktiskt inte i första hand detta jag avser med rubriken, även om det också har ett stort värde. Gästbloggare kan tillföra kunskap och intressant material som du inte mäktar med att skapa själv. Antingen för att du inte hinner, eller för att du inte har kunskapen.

Men faktum är att Google och Bing inte bara ser till ditt eget innehåll på den sida som indexeras. Om det längst ner ligger kommentarer från besökare som haft synpunkter på det de fått ta del av, så blir även deras text ”content” som indexeras och bidrar till att höja sidans värde.

Enda nackdelen med att tillåta kommentarer är väl att de måste hållas efter. Min erfarenhet är att det är rätt sällsynt att man blir utsatt för elaka eller besvärande inlägg. Spam förekommer men går att förebygga med olika hjälpmedel (som plugins, till exempel, men även vissa teman har inbyggda spamfilter i sin kommentarsfunktion).

8. RSS-feed

Du kanske inte själv använder dig av RSS-flöden, men andra gör det. Ett RSS-flöde låter användaren ta emot uppdateringar (nya inlägg, exempelvis) utan att registrera sig för nyhetsbrev, och de får dem till sig som om de vore epost.

WordPress skapar automatiskt RSS-flöden, med adresser som styrs av vilka flöden du vill visa. De användare som är kunniga hittar dina flöden utan hjälp, men för de andra är det bra med en RSS-ikon som länkar till flödet. Ditt webbplatsflöde återfinns på www.mindomän.se/wp-rss2.php (eller om du har permalänkar med mänskligt läsbar struktur – www.mindomän.se/feed)

9. Yttre sökmotoroptimering

När du gjort vad du kan på dina egna sidor, och sett till att ge sökmotorerna optimala förutsättningar att analysera ditt innehåll, då är väl allt klart? Nja, det kanske en del tycker. Men faktum är att detta bara motsvarar att köpa biljetten – nu är det dags att kliva på tåget som ska ta dig dit du vill. Om målet är att skapa trafik till din sajt, så att den kan göra det jobb du designat den för – att konvertera besökaren (få dem att teckna sig för ett nyhetsbrev, eller köpa något till exempel), då är det nu själva jobbet börjar.

För att bygga upp ett rykte om dig och ditt företag på nätet är det dags att rulla upp skjortärmarna. För nu tar ett riktigt hårt arbete vid. Jag skrev nästan ”grisjobb”, men valde i sista ögonblicket att inte använda det ordet, även om det väl beskriver hur tufft det kan vara. För det är nu du verkligen måste engagera dig. Delta i diskussioner, kommentera andras inlägg, vara hjälpsam och visa upp dig själv och din kunskap över hela nätet i relaterade sammanhang. Om din marknad finns i Sverige kanske det finns begränsade direkt nytta av att ha inkommande länkar från internationella storsajter, men det för med sig en indirekt nytta: Google och Bing premierar bra länkar. Om pålitliga källor på nätet länkar till dig så ökar din trovärdighet. Och faktum är att du kan skapa dessa länkar själv – i kommentarer till blogginlägg, nyheter och annat på andras sidor. Så engagera dig gärna även på internationella sajter med relaterat innehåll.

10. Sociala medier

En del av den yttre sökmotoroptimeringen i förra punkten utgörs av sociala medier. Men denna är så viktig att den förtjänar en helt egen punkt. Man råkar ganska ofta ut för att helt okända människor vill bli vänner på Facebook och LinkedIn, bara för att sedan (om man mot bättre vetande godkänner dem) skicka en massa spam. Gör inte så! Det finns inte ord tillräckligt för att beskriva hur skadligt detta är för dig själv, din verksamhet, varumärket och din sajt. Jag säger det igen: låt bli detta!

Vilka sociala medier ska du då finnas på? Jag skulle säga att du ska medverka i så många som du känner att du hinner engagera dig i. Med det menar jag inte bara att du ska hinna göra inlägg och följa med i de flöden som skapas, utan också att du faktiskt ska förstå mediet. Förstå kulturen, hur andra använder det och hur du själv indirekt kan ha nytta av att använda det.

Generellt gäller: var hjälpsam. På samma sätt som du ska bygga din egen verksamhets webbplats runt en hjälpsamhetskultur så ska du agera likadant på de sociala medierna. Varför är detta så viktigt? Det ger ju ingen fakturering? Faktum är att det är precis tvärtom. Börja med att bygga upp förtoendet – bara den som känner förtroende för dig kommer att handla varor och tjänster av dig. Det gäller i tilltagande grad ju större åtagande ett köp innebär. Du kan alldeles säkert köpa tuggummi i en kiosk utan att reflektera över detta (även om det säkert skulle påverka dig om du inte kände förtroende för kioskinnehavaren, men vanligtvis känner man inte innehavaren tillräckligt för att avgöra det). Men du skulle knappast köpa ett hus av någon som du inte litade på och respekterade. Eller en bil.

Egentligen är det här själva kärnan i mitt budskap: genom att bygga förtroende och skapa hjälpsamt innehåll på din webbplats, och genom att vara hjälpsam ute på nätet så blir du intressant, respekterad och känd som en potentiell leverantör. Du kommer aldrig att vinna allas hjärtan, men det behöver du inte. Du behöver bara vinna tillräckligt många.