När man skapar en ny logotyp är det viktigt att fundera på hur den kan tolkas. Det glömde visst Liberalerna som lämnade dörren vidöppen för att bli skojade med.

Är det bra för imagen att lyxa till det och skaffa en yacht?

TV kan vara bra för varumärket. Det visar Move & Walk’s smarta insats i Arga doktorn.

Google i gurgel med Språkrådet. Inte så bra för varumärket. Don’t do evil, Google!

Ta inte i för hårt i din reklam. Det kan ha motsatt effekt med stiliserade bilder av kändisar.

Kosmetika hjälper inte mot akne, Vattenfall. Och två miljarder på kommunikation lär bara reta upp folk ännu mer.

Tetra pak kan varumärken.

Konkurrera med priset – ett dåligt val. Särskilj er med annat istället.

Vad betyder ditt varumärke för dig? Om din första reflektion över den frågan handlar om ekonomiska värden kan det vara värt att tänka efter en gång till. Ett varumärke är den inneboende personligheten i en företeelse, vilken som helst. Ett färskt exempel på när man glömmer bort vikten av att renodla och förstå sina egna grundläggande värden var när Saltkråkan AB som förvaltar arvet efter Astrid Lindgren nyligen nekade en familj vars barn gått bort rätten att använda figuren Herr Nilsson i en dödsannons. Trots att det varit barnets favoritfigur. Jag är inte bekant med Saltkråkan AB. Men jag tycker mig vara bekant med Astrid Lindgren, och vet hur hon brann för barnen och deras rätt. Ja för allas vår rätt att ha en röst och en plats i världen. Hon måste ha vänt sig i sin grav när Saltkråkan gjorde en iskall analys av frågeställningen utifrån perspektivet ”vilka risker har det här för oss?” och kom fram till att det inte vore bra om Astrids figurer började dyka upp i dödsannonser. Däremot så var det okej att använda figurerna på merchandise för egen vinning. Vi vet nu att Saltkråkan backade. För sent för familjen ifråga, och en viss skada Läs mer…

Det kostar miljarder att rädda Saab. Men är varumärket värt miljarder?

Utveckla varumärket och utveckla affärerna.

Patenten skyddar dåligt. Men de utgör ett starkt hinder mot utveckling. Dags att skrota dem!

Varumärkesintrång drabbar oftast stora företag. Men trots sin storlek har de svårt att värja sig.

Storytelling skapar en bild av ditt företag.

Glöm inte domänen i varumärkesarbetet. Domännamn är viktigt för varumärket, se till att säkra ditt varumärke i alla viktiga toppdomäner.