Det är viktigt att ha en företagsblogg. Som du kan läsa om i andra inlägg här i min blogg så ger den många mervärden. Både för dig själv och för dina tilltänkta kunder. Du skapar ett bestående värde, och den utgör din kanske främsta marknadsföringskanal om den görs rätt. Men det finns fallgropar. Här är de tio främsta.
1. Du bloggar om fel saker.
Om du inte redan förstått det, så är det dags nu: det är skillnad på blogg och blogg. Där privatbloggen är att betrakta som ett slags dagbok, eller dokument till eftervärlden om vad du gör eller har gjort dag för dag så är företagsbloggen något helt annat. Du måste slita dig från dagbokstanken – företagsbloggens syfte är att visa vad du kan genom att dela med dig av din kunskap. Det kan du läsa om här.
2. Bloggen har inte tillräcklig koppling till din verksamhet.
Den som har nytta av dina råd ska också ha nytta av dig som potentiell leverantör. Om de råd du ger i din blogg inte är av värde för din tilltänkta kund så ger du råd om fel saker. Det kanske inte gäller alla inlägg, och i så fall spretar bloggen. Det är i längden negativt – försök hålla dig till ämnen relaterade till din verksamhet på ett eller annat vis, och som visar din kunskap på både bredd och djup
Det här kan tyckas som en upprepning av punkt 1, men den punkten handlar om att du bloggar på fel sätt och ämnen som är av mer privat, personlig eller dagboksliknande karaktär. Här kanske du skriver rätt typ av inlägg, men om fel ämnen. Om du driver en cateringfirma passar inlägg om hur man får perfekt stekgrad på köttet perfekt, men kanske inte en artikel om vilken dator som passar bäst att ha med sig på resan (okej då, om man är tv-kock kanske och reser mycket…)
3. Du bloggar inte tillräckligt ofta.
Det är inte nödvändigt att blogga varje dag. Men det är heller ingen nackdel om du gör det, ifall du känner att du har kraften och tillräckligt många bra uppslag. Bränn inte ut dig, men lägg gärna upp några nya artiklar varje vecka. Det gör att de som redan hittat din blogg via sökningar gärna kommer tillbaka för mer bra information. Tycker du det är jobbigt att hinna med när du har mycket att göra, använd dagar då det är lite lugnare till att skriva flera inlägg. Och använd sedan WordPress utmärkta funktion för kalenderpublicering för att låta din webbplats lägga ut dem automatiskt de dagar du bestämmer. Under tiden hinner du säkert skriva några nya att lägga på lager.
4. Du använder inte bilder.
Det är viktigt att använda bilder för att göra bloggen tilltalande. Visst är många ämnen abstrakta och det är svårt att hitta bra bilder. Men det finns sätt, och det är mycket värt eftersom din blogg blir mer tilltalande på det sättet. Hur du väljer bilder till bloggen har jag skrivit ett inlägg om här.
5. Du länkar inte till ditt eget innehåll.
Korslänkning av ditt eget innehåll fyller flera olika syften. Ett är att varje klick på en länk som leder till din egen webbplats skapar ytterligare en sidvisning. Antalet sidvisningar ligger till grund för din pagerank, men också för hur mycket pengar du tjänar (om du driver en kommersiell webbplats, och kanske har annonser på den). Ett annat syfte är att webbplatsen blir mer dynamisk och du skapar fler sätt än bara menyer och listor i widgets för att hitta till ditt innehåll. Ett tredje är att länkarna naturligt leder till relaterat innehåll, vilket får besökare som hittat en sida efter googling att stanna kvar längre då du visar att här finns mer intressant innehåll. En fjärde är att det underlättar sökmotorernas indexering för att se hur innehållet relaterar till varandra, och för att förstå vad din webbplats handlar om (sökmotorer kan ju inte tänka, utan måste analysera innehållet statistiskt och mekaniskt utifrån länkarna).
6. Du länkar inte till andra.
Ett klassiskt misstag för företagsbloggaren är att inte länka till andra webbplatser. Det finns en slags inlåsningsvilja. Har den potentiella kunden hittat till din sida vill du att han eller hon ska stanna kvar. Och det är helt rätt, men länkar utåt till värdefulla sidor på nätet skapar mervärden som du inte klarar av att skapa själv. Det ger dig en del av glansen, utan att du behöver skapa allting själv. Du ska naturligtvis inte länka till konkurrenter (annat än i undantagsfall), och du ska se till att länkarna öppnas i ny flik eller ny sida. Den som upplever att du gav goda råd kommer tillbaka. Dessutom ger länkar utåt också länkar inåt, eftersom de som får trafik från din sajt blir nyfikna på vem du är och ofta länkar åt andra hållet också om de upplever att din webbplats tillför mervärden. Karma i WordPress-version med andra ord!
7. Du skriver för kort!
Det finns sedan internets barndom en utbredd motvilja mot att skapa långa sidor. Jag var med då, och vet precis hur resonemanget gick. Sidorna skulle ladda snabbt, och besökaren skulle snabbt kunna ta del av innehållet för att se om det var relevant för dem och annars kunna söka sig vidare. Tesen var också att besökare blev skrämda av djupare innehåll. Det kanske åtminstone till en del var sant då. Men det är det inte idag. Vi väljer själva vilken information vi vill ha, och när vi söker fram information vill vi också ha den. Inte ytlig och summarisk, utan detaljerad och konkret.
Vi vill lära oss något om det vi söker information om. Så bjud på kunskap, fakta och detaljer. Passar sig ditt yrkesområde för infografik, använd gärna det också. Det är mycket uppskattat. När det gäller webbplatsens statiska sidor kan du dela upp innehållet på flera sidor om du vill få mer lättsmälta sidor, utan att tumma på innehållet. Men när det gäller blogginlägg så är det bara att ösa på. Låt dem bli långa, så länge du har något viktigt att säga. Med detta sagt så kan innehållet i en bloggartikel också delas upp med hjälp av olika verktyg. Det finns exempelvis plugins som löser detta, men också andra tekniker. En del bra tips hittar du i följande blogginlägg hos wpbeginner: http://www.wpbeginner.com/wp-tutorials/how-to-split-wordpress-posts-into-multiple-pages/
8. Du sökmotoroptimerar inte.
Sökmotoroptimering är inte kärnfysik. Det handlar om att formulera sig på det sätt som människor söker. Och inte minst då i rubriker och ingresser. Samt att använda sökbegreppen några gånger i artiklarna. Därtill måste man se till att tala om för sökmotorerna vilka ord som är nyckelord på respektive sida och inlägg. Det gör man enklast med en plugin för sökmotoroptimering. Själv använder jag Yoast, men det finns fler. All in One SEO till exempel. Men fler verktyg finns, det är bara att söka sig fram till en som passar dig själv.
9. Bloggen är inte en del av webbplatsen.
För att ditt företag ska kunna dra maximal nytta av bloggen måste den dels vara en integrerad del av webbplatsen, dels ha samma grafiska uttryck. Den ska tydligt utgöra en del av din verksamhet, då spiller mer goodwill över på verksamheten och du kan lättare knyta kontakt med potentiella kunder. De som gillar det du gör och tror du kan hjälpa dem hör av sig!
10. Du tillåter inte kommentarer.
Att tillåta kommentarer är något som många känner både tveksamhet och rädsla inför. Det finns ju en potentiell risk att man förlorar kontrollen, att sidan fylls med spam och kommentarer från konkurrenter. Men du kan hantera det. Först och främst ska du ställa in WordPress till att kräva granskning innan publicering. Det gör du i Inställningar. Sedan ska du vid behov ta bort spam, men använd en captcha-plugin så slipper du inlägg från robotar, utan kan säkerställa att de inlägg du får skrivits av människor. Kommentarer ger din blogg trovärdighet, och ökar också trafiken. Antalet sökträffar blir också fler då kommentarerna är relaterade till innehållet.
En potentiell elfte punkt i listan skulle kunna vara att du inte använder WordPress. Men det gör du väl? Eller hur?
